近日，杏树林首席商业官、资深营销专家毛及受邀出席第三届中华医学事务年会，并在年会上围绕构建高效可靠的医生学术“交互圈”阐述了自己的观点。
随着“互联网+”技术的不断发展，海量知识在网络中不断产生、传播、积累。对于受众来说，接触信息、学习知识，是一个不断自我教育和提高的过程。而大数据驱动背景下，想要从数量级的信息中，获取有效内容，进而提高医生的执业能力和诊疗水平，却并非易事。
大数据驱动下，需要构建高效可靠的医生学术“交互圈”医疗行业信息更新速度快、信息量大，无论是医生个人医术的提高，还是促进整个行业的进步，都有高效整合利用信息的需求。有需求就有市场，就像互联网中海量的信息一样，众多针对医生的互联网学习平台也充斥着整个网络。
同时，基于移动互联网技术的发展，越来越多的医生开始使用移动设备，为自己充电，掌握前沿学术资讯，更新自己的知识库。但拥抱互联网之后，随着移动技术的不断成熟，以及大众共享意识的教育成熟，信息共享也变得低成本化，所以，很多前沿的资讯和技术一旦产生，便会通过网络的加持，出现在各个平台。最终，大部分线上学习平台普遍呈现出目标受众较“广”，内容形式较“泛”的平台特征。
平台同类化，并不能够满足医生对精准学术内容的诉求。所以，医生并不是某一平台的忠实用户，医生只是忠于可靠的信息和专业的知识。
比如，线上平台通过PC端和移动端的矩阵式布局，在互联网医疗中营造出了一种“无处不在”的媒体环境，凭借其专业及时的医疗信息，以及高度原创性，吸引了大批医生用户。对医生来说，该线上平台是一个不错的学习路径，但也仅仅停留在学术层面，更多的是对学术知识的学习和交流。是否能够真正影响指导医生的临床行为，却未可知。
根据杏树林2017年医生行为大数据显示，医生职称越高，所在医院级别越高，那么，他们记录病历、患者随访和科研协作的行为也越高频，关注度也越高。杏树林病历夹APP，通过前期用户的积累期、中期的沉淀期，中高年资医生成为病历夹APP的主流用户，并且，大部分中高年资的医生，通过病历夹建立了属于自己的云端病房和数据库。
利用这些数据，医生可以更好地开展工作：单病种领域的医生之间可以进行病历分享讨论、学术前沿分享、医学信息传递，形成医学信息交互。医学信息交互的过程，也是医生不断学习、提高、丰富云端数据库的过程。信息交互的积累，逐渐在病历夹线上平台汇聚了一批临床和科研经验丰富的KOL。
基于庞大活跃的医生群体，加之多种多样的互动方式，医生用户及其数据库资源一旦被激发，便会形成一个能量巨大的学术阵地群。根据不同疾病的不同适应症以及医生的需求，同领域内的医生又自发形成一个个小型的学术交互圈。
线上学术圈的意义不仅能够实现学术知识的沟通与切磋，还能够定向产生新的医学内容。例如肿瘤、内分泌、心血管、抗感染、CNS等领域的产品最新文献咨询及临床研究进展的整理和传递。
以某药企刚上市的新药为例，为了加强与用户沟通，获取更多医生反馈，该药企基于杏树林平台的学术阵地，开展了一系列的学术讨论活动。
某KOL还做了关于药物疗效在不同的生活环境中的观察研究，定期分享自己关于疾病认知、病例分析、药品疗效的解读，扩大了医生对于新药的认知，并引发了同行的讨论，在讨论过程中提升了医生相关学术认知。随后企业在杏树林线上平台组织了小型学术会议，配合线上平台定制的运营服务，半年时间，该群体医生产生了50篇关于新药品的研究文章和报告，并进行了20场中小型线上学术会议。
从这个角度来看，病历夹其实是一个由大数据驱动的专业医生教育平台。交互圈更加贴近临床场景，从而确保了医生教育的转化率，在帮助医生实现了自我学习和教育的同时，也影响到了医生的临床行为和执业理念。
文/美通社